یکی از بزرگترین چالش های بازار رقابت جهانی، برند و توسعه ی برند می باشد، که بعد از انقلاب صنعتی اروپا جایگاه ویژه ای در اهداف سازمان ها و شرکت ها به خود اختصاص داد . تا قبل از آن بیشتر تمرکز در تولید و کاهش هزینه های تولید بود ولی با تعاملی تر شدن سازمان ها و شرکت ها با عامه ی مردم بحث برند سازی در اقتصاد جهانی نمود پیدا کرد .